Om één merkidentiteit waarin meerdere stakeholders participeren op te bouwen is het belangrijk om het gemeenschappelijke uitgangspunt scherp te stellen. De basis bij al deze steden en gemeenten is passie en hartstocht. Een warm hart voor hun handelskernen. Met de bedoeling om een breed publiek kennis te laten maken met hun handelszaken en tegelijk ook het aantal bezoekers op te krikken.
Tijdens de co-creatie sessies selecteren de stakeholders mogelijke pistes en ontwerpen voor hun merkidentiteit. Om zo, na overleg, uit te komen bij één unaniem gedragen ontwerp.